2020年中国奢侈品消费市场七大趋势报告

发布时间:2020-10-30 22:29:39

来源:天府热线

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最近,波士顿咨询公司和腾讯TMI发布了2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察力报告,对奢侈品市场和后流行病时代的消费趋势提供了深入的洞察。

中国对奢侈品的需求将增长30%

在2020年全年,受疫情影响后,美国和欧洲的需求预计将整体萎缩45%,而来自中国市场的需求预计仍将增长30%。这也使中国市场成为奢侈品牌的主要战场。

专家指出,今年上半年中国奢侈品需求增长的主要原因是,由于流行病的限制,中国消费者无法出国旅游,从而将消费转移回中国。此外,在这些限制解除后,消费者在购物中寻求安慰。

消费者信心的恢复速度快于我们的预期,年轻人是中国奢侈品市场恢复增长的主要驱动力,黄金周和光棍节将进一步推动中国奢侈品消费在2020年下半年复苏。

郝静,波士顿波士顿公司总经理

你越提价,我就越追。

近几个月来,许多顶级奢侈品商店确实掀起了另一个排队,因为有传言称,LV、香奈儿(Chanel)和卡地亚(Cartier)等奢侈品牌也将在9月份提价,消费者的购买欲望再次受到刺激。2020年4月,爱马仕(Hermès)在2020年4月重新开业逾1900万辆,打破了爱马仕(Hermès)在中国的最高单店销售纪录。今年8月,路易威顿在上海的恒隆门店每月销售额为1.5亿英镑,创下了LV在中国单店销售的最高纪录。意大利奢侈品巨头普拉达(Prada)在中国的销售额增长了60%以上。特别是在八月底的七夕节期间,普拉达的销售额创下了历史新高.

国庆假期过后,海南免税店国庆销售额在8天内超过10亿,比去年同期增长了近150%。

LVMH、凯运和雅诗兰黛(EstéeLauder)等奢侈品集团表示,第二季度在中国的销售额增长了两位数。

根据第一份太平洋戴维斯(PacificDavis)报告,首席奢侈品品牌仍对中国消费者有着强烈的吸引力,因为它的品牌溢价、稀缺性和象征地位。中国高净值人口年复一年地增长,他们的资产和财富受到疫情和短期经济疲软的限制,他们仍然有足够的现金购买奢侈品。

中国奢侈品消费市场的七大趋势:

差异化战略,以求立于不败之地:

在后流行时代,中国本土奢侈品市场已成为品牌的主战场。