2019年我国县城电子商务市场规模及发展趋势分析

发布时间:2020-09-21 22:27:27

来源:天府热线

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2019年中央一号文件再次强调发展农村电子商务,提出实施数字农村战略,全面推进互联网+农业,在政策的支持下,现阶段县域电子商务蓬勃发展。2019年,我国县域电子商务市场规模超过3万亿元,其中非物质产品网络零售增长65%以上,增长速度明显。但是,从区域分布的角度看,县域电子商务的发展仍存在巨大差距。华东地区县域电子商务发展水平仍居全国前列,东北、西北地区发展滞后。本文重点介绍了2019年我国县城电子商务的发展情况.

县级城镇网络零售增长速度快于全国,非物质产品网络营销发展迅速。

目前,由于互联网技术的不断突破和网络电子商务平台的建立,中国的电子商务市场得到了很好的发展,规模也逐渐扩大。同时,随着我国农村城镇化进程的逐步推进,我国县城电子商务的普及程度也得到了迅速提高。根据国家统计局的数据,2019年中国网上零售总额约为10.6324万亿元,比2018年同期增长16.5%,增长速度已经达到一个较高的水平。然而,我国县域城镇网络零售呈现出较强的发展趋势。根据Otteo的数据,2019年全国各县网络零售总额为3.09616万亿元,增长率为23.5%,比全国增长7个百分点。

根据产品类别,县域电子商务中非物质产品的市场规模正在以惊人的速度扩张。2019年,县域非物质产品网络销售大幅增长,增长66.4%。此外,2019年,我国各县各类细分产品网络零售增长速度前三位的是非物质产品,其中县级交通旅游产品网上零售增长率超过550%,增幅巨大。医疗卫生和虚拟商品的网络零售增长率虽然不及交通和旅游产品的增长率,但也超过了100%,分别为252.1%和121.90%。由此可见,非物质产品电子商务在县城的普及非常迅速,市场规模几乎翻了一番。

实体产品的网络销售在县的网络销售中占很大比例,家庭服装在网上营销中越来越受欢迎。

虽然网络销售的非物质产品在县城保持着超高的增长速度,但目前在县域电子商务市场上仍然占据主导地位的实物产品,尤其是居民的日常生活必需品。2019年,全国县级网络销售排名前五位的是实物产品,其中家庭服装产品以680.8.5亿元的网上零售居第一位,占全国各县网上零售总额的22%,其次是服装,2019年县网销售总额为6672.4亿元,占21.6%,与剧作家服装产品的比例相当。由此可见,目前在我国县城网络营销中,家庭服装产品仍是首选的热门产品,2019年网上销售所占比例为43.6%,主导地位明显。

中国县域城镇网络零售市场集中度高,在华东地区的主导地位明显。

从区域角度看,我国县域城镇电子商务发展的区域集中度与我国区域经济发展水平普遍相关。包括上海、江苏、浙江、福建等国内生产总值较高的省市在内的华东地区县域居民人均可支配收入相对突出,网上电子商务的普及率、网上购物频度和单项消费额也相对较高。2019年,中国东部县域网络零售总额为1.87104万亿元,远远高于其他地区。占全国各县网络零售总额的60.43%,呈现出较高的区域集中度。

与华东相反,覆盖陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆的西北地区电子商务普及率相对较低,而覆盖辽宁、吉林、黑龙江和大连的东北地区的电子商务普及率相对较低。2019年,西北地区和东北地区的网络零售总额分别为353亿元和219亿元,分别占全国各县网络零售总额的1.14%和0.71%,与东北地区相比有很大差异,反映出现阶段我国经济发展水平和贫富差距很大。

上述数据来源于中国农村电子商务市场前景预测与投资规划分析报告,同时也提供了产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、吸引产业投资等解决方案。

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